期刊的“最后一米”——中国期刊广告经营策略谈

中国期刊广告市场近年来呈高速增长态势，据国家新闻出版总署的数据显示，2002年期刊广告份额是15．9亿元，2003年达到24亿元，增长了9亿元，增长幅度达到60％左右，超过同期其他类型媒体的增长率。但业内人士深知，中国期刊广告市场表面繁荣的背后潜存着巨大暗流，增长率虽高，但市场份额差距明显，始终没有超过整个媒体广告收益的2％，绝大多数刊社对期刊广告经营意识不足或尚未把握其中精髓，期刊市场竞争规则不完善，市场化、产业化缺失令人担忧等等。