企业的e态化生存——海信：网站是企业的神经系统

网络技术的发展、丰富了传播的模式，更使沟通效率极大提高，这就为企业营销传播提供了新的方法，新的途径。尤其对于那些规模较小、专业性较强的广告主，企业自建的网站更成为他们降低传播成本，提高传播效率，实现营销目标的重要媒体。虽然企业网站具有投入成本低、信息容量大、表现形式丰富、全天候运作、交互性强等优势．但在浩瀚的网络海洋里如何使目标客户方便地找到自己的网站，并让他们对网络产生兴趣，重复地光顾网站，并且与企业达成交易，则是一个复杂而艰难的过程。从本期案例可以看到，企业借助大众传媒、大型活动、企业网站之间的联盟等形式，推广企业和企业的网站，使企业网站成为整合营销传播中重要的一环。企业网站不仅能实现交易、结算、实现对物流、商流、资金流的管理，还是企业信息流的重要环节．是企业与外界进行及时信息沟通的平台．是传播企业文化．实施公关计划的平台。越来越多的企业着手利用企业网站建立与投资者、供货商、经销商、消费者沟通互动的高效平台。不同的企业，其网站各具特色，发挥着不同的功能。本期焦点选择了不同行业不同规模的企业案例，以他们各自不同的思路与心得，供读者参考。