第四问:品牌神话还在吗? |
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引用本文: | 黄嫦玉,辛思玥,杨春玲,曹亚听,韦寰玢.第四问:品牌神话还在吗?[J].市场观察广告主,2014(10):43-47. |
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作者姓名: | 黄嫦玉 辛思玥 杨春玲 曹亚听 韦寰玢 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 品牌历来是企业梦寐以求的,由品牌所创作的无形资产、高溢价值能给企业带来如神话般的效果,但是,今天的企业在这个问题上却正在遭遇困惑,消费者被电商喧嚣的促销活动诱惑,被朋友圈的推荐吸引,买一送一、秒杀、团购……,仿佛只有价格才是消费者考虑的重点,品牌在这一场场掀起全民购物狂潮的促销活动中,斯文扫地。在这个实用主义至上的时代,品牌成为了奢侈品。此时,品牌神话还能否继续下去?品牌的价值伺在?又该如何建立和维护品牌的价值?这些问题都值得整个行山,深思。
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关 键 词: | 品牌 神话 促销活动 溢价值 无形资产 实用主义 消费者 企业 |
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