公益营销的成色

2008年中国最大的事件营销机会是什么？这个问题估计在三四年前就有了答案，但现在还这么想的业内人士可能已经不多。计划总没变化快，不仅是奥运赞助商，即便是那些不肯错过奥运营销机会的众多非奥运赞助商，因为忽如其来的这场大灾难，也不得不重新安排、调整它们的营销传播计划、节奏了。汶川大地震对于品牌传播而言，时间之长，调用企业自身各种资源之多，既考验其功力与耐力，也考验其胆魄与成色。