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| 品牌忠诚作用下的最小产品差异化策略 | |
| 引用本文： | 顾锋,周东生,等.品牌忠诚作用下的最小产品差异化策略[J].北京商学院学报,2001,16(1):62-64. |
| 作者姓名： | 顾锋 周东生 |
| 作者单位： | [1]上海交通大学管理学院，上海200052 [2]香港城市大学市场营销系，香港 |
| 摘 要： | 本文引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型，说明了交换成本可以为企业采用最小差异的产品战略创造条件。该结论为解释伯特兰（Bertrand）悖论提供了新的理论依据。 |
| 关 键 词： | 品牌忠诚 交换成本 产品差异化 企业 |
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