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| 偏执广告狂想曲 | |
| 引用本文： | 王卓.偏执广告狂想曲[J].销售与管理,2005(5):142-143. |
| 作者姓名： | 王卓 |
| 摘 要： | 虽然广告公司一直在向客户推广“整合行销传播”，但是广告从业人员对于“整合行销传播”的另一主要手段——公关却是非常不了解，甚至在一些基本的公关原则上犯了错误。广告作为企业的重要营销手段，为产品推广和企业形象的树立做出了重要贡献。但是在越来越明确的销售任务要求下，广告诉求也越来越将注意力集中到heavy use(重度消费者)身上，而漠视了受众的心理感受和广告传播手段。这就是广告中所体现的“偏执”，总结起来有以下几点： |
| 关 键 词： | 广告业 道德规范 公关原则 民族情感 传播方式 |
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