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| 网店品牌形象与大学生购买行为的关系研究 | |
| 引用本文： | 曾文亮,贾磊,王卓,李秀杉.网店品牌形象与大学生购买行为的关系研究[J].中国市场,2010(45):85-89. |
| 作者姓名： | 曾文亮 贾磊 王卓 李秀杉 |
| 作者单位： | 北方工业大学,经济管理学院,北京,100144 |
| 基金项目： | 北京市大学生科技研究与创业行动计划课题资助 |
| 摘 要： | 本文为探讨网络商店品牌形象与大学生购买行为的相关性,以北京地区的大学生为研究对象,以网络调查问卷和纸质调查问卷相结合的方式获取一手数据,并对数据进行描述性统计分析以及结构方程模型的验证假设,结论表明网络平台水平和网店品牌形象对于购买行为有一定影响,并向网店经验者提出实质性的营销建议。 |
| 关 键 词： | 网络商店 品牌形象 购买意愿 购买行为 结构方程模型 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |