论慈善项目营销的过程、必要性和可行性

慈善项目营销的过程包括慈善项目的设计与策划;有效沟通;认同与输出资金、物资和服务、捐赠者的获得。当前慈善组织筹资能力弱、运行机制不合理,需要开展慈善营销。同时,社会财富的增加、企业逐渐接受社会营销理念、传媒的发展为发展慈善营销提供可行性。慈善营销有助于改变当前慈善组织被动营销的局面,有助于提升慈善组织的公信力,也有助于与捐赠者建立良好的伙伴关系。