基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略研究

文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理，针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析，指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状，阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播，从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略：元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向，以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。