次级品牌杠杆创建品牌资产的作用探究——以宁夏杞乡公司为例

枸杞产业是宁夏地方特色和品牌优势的主导产业，习近平总书记在视察宁夏时指出，宁夏是我国的“枸杞之乡”,对于这个“老子号”农产品要倍加珍惜，发挥优势，不断提高品质和市场占有率。众所周知，宁夏枸杞种植历史悠久，品质位居全国之冠，药用和食用价值都很高，很受市场欢迎，但近几年来随着国内部分省份陆续开始种植枸杞，种植面积不断扩大，且在营销活动方面投入持续的增加，致使宁夏枸杞品牌在消费市场的知名度、美誉度、品牌形象受到了较大影响，市场份额有萎缩的趋势，如何再次提升宁夏枸杞在消费者心目中的知名度和美誉度是宁夏地方政府，枸杞企业及相关营销人员所关注和解决的问题。文章以宁夏杞乡公司为例，介绍了企业现状，品牌营销方面存在的不足，基于次级品牌杠杆理论给出相应对策，以期对宁夏枸杞品牌资产的提升有所帮助，供相关人员参考。