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| 华润“啤酒猫”可以“虎”起来 | |
| 引用本文： | 王群,武轶飞.华润“啤酒猫”可以“虎”起来[J].商界名家,2004(3):63-64. |
| 作者姓名： | 王群 武轶飞 |
| 作者单位： | [1]华润啤酒（中国）有限公司总经理 [2]不详 |
| 摘 要： | 1月9日，华润啤酒(中国)有限公司、美国科特勒营销集团宣布，联合实施打造全国品牌——雪花啤酒。一方是属意打造全国品牌的中国啤酒业亲贵，另一方是大名鼎鼎的营销咨询大师，专家预测，他们的握手预示着中国啤酒业已经从单纯的收购和兼并，进入到全面品牌的竞争阶段。那么，作为中国啤酒业最大的产业整合者华润如何将并购战略的成功“进化”为品牌战略执行的成功？华润到底是否是中国的“大摩”？且让我们听听华润啤酒老总王群的“说法”—— |
| 关 键 词： | 华润啤酒（中国）有限公司 资本运营 品牌竞争 市场推广 |
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