| 参照群体压力下的不从众与反从众消费行为的实证研究 |
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| 引用本文： | 代祺,胡培,周庭锐.参照群体压力下的不从众与反从众消费行为的实证研究[J].消费经济,2007,23(6):80-85. |
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| 作者姓名： | 代祺 胡培 周庭锐 |
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| 作者单位： | 西南交通大学,经济管理学院,成都,610031 |
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| 摘 要： | 本文在吸收社会心理学领域研究成果的基础上,引入了一个新的干扰变量——自我一致性,通过探讨该变量与参照群体反馈意见交互效应的作用机制,解释了消费者出现从众、不从众和反从众消费行为的内在原因。研究表明,自我一致性高(低)、参照群体反馈意见为正(负)时,消费者将呈现从众行为;自我一致性高、参照群体反馈意见为负时,消费者将呈现反从众行为;自我一致性低、参照群体反馈意见为正时,消费者将呈现不从众行为。
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| 关 键 词： | 从众 不从众 反从众 自我一致性 参照群体 |
| 文章编号： | 1007-5682（2007）06-0080-06 |
| 收稿时间： | 2007-06-22 |
| 修稿时间： | 2007年6月22日 |
An Empirical Study of Consumer Behaviors of Non-Conformity and Anti-Conformity under Group Pressure |
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| DAI Qi,HU Pei,ZHOU Ting-rui.An Empirical Study of Consumer Behaviors of Non-Conformity and Anti-Conformity under Group Pressure[J].Consumer Economics,2007,23(6):80-85. |
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| Authors: | DAI Qi HU Pei ZHOU Ting-rui |
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