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商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价影响的比较研究
引用本文:刘英.商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价影响的比较研究[J].消费经济,2015(2):59-68,18.
作者姓名:刘英
作者单位:成都体育学院经济管理系
基金项目:成都体育学院博士科研基金课题(15YJBS01)
摘    要:商业赞助和慈善捐赠是企业承担社会责任、提升自身形象、改善消费者态度的重要途径。本文采用情景模拟实验,对比分析商业赞助和慈善捐赠对企业形象和产品评价的不同影响。研究发现:高影响力事件商业赞助更有助于提升企业能力形象,并通过企业能力形象影响产品评价;而慈善捐赠更有助于提升企业社会责任形象,并通过企业社会责任形象影响产品评价。研究还分析了消费者调节定向在企业能力形象和企业社会责任形象对产品评价影响中的调节作用。研究结论对于企业在资源有限的情况下,根据自身实际情况和战略目标合理选择和有效开展社会责任活动提供指导。

关 键 词:商业赞助  慈善捐赠  企业能力形象  企业社会责任形象  产品评价
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