基于顾客认知价值的时尚产品定价模型 |
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引用本文: | 颜莉,高长春.基于顾客认知价值的时尚产品定价模型[J].消费经济,2011(5):69-73. |
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作者姓名: | 颜莉 高长春 |
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作者单位: | 东华大学管理学院;上海商学院财经学院; |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目(70873018); 浙江省社会科学界联合会重点课题(2011Z25); 上海市教委创新课题(12Y173) |
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摘 要: | 本文首先考察了时尚产品的特性,认为时尚产品的定价应该以顾客认知价值为基础。其次,围绕两条主线展开:一是通过联合分析法确定顾客认知价值,确定这些要素影响的程度;二是通过聚类分析对一定顾客认知价值基础上的消费者进行细分,确定细分参数。最后,在这两条逻辑主线的基础上明确时尚产品一般定价模型,并将该模型进行扩展,构建多重价格时尚产品拓展定价模型。
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关 键 词: | 时尚产品 顾客认知价值 细分参数 一般定价模型 拓展定价模型 |
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