立白 坚持娱乐 指向中高 |
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引用本文: | 王冬.立白 坚持娱乐 指向中高[J].成功营销,2015(3):95. |
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作者姓名: | 王冬 |
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作者单位: | 广州立白企业集团有限公司媒介传播部 |
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摘 要: | 营销者说电视媒体是不会没落的。当我们有热点品牌营销项目时,电视是原点,网络是放大器;当我们没有项目时,电视媒体起到知名度覆盖与声量维持的作用,而数字媒体,是与消费者做持续的沟通与互动。2014年,立白集团品牌建设有两方面重点:一方面,整体形象向中高端、年轻化的方向突破,另一方面,一些子品牌在品牌差异化方面也做出一些成绩。
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关 键 词: | 立白 品牌差异化 集团品牌 数字媒体 营销者 营销项目 子品牌 洗衣液 数字营销 央视市场研究 |
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