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| 当我们说RTB时,我们在说些什么? | |
| 引用本文： | 冯利芳,李欣,李颖,崔文花.当我们说RTB时,我们在说些什么?[J].成功营销,2013(9):72-94. |
| 作者姓名： | 冯利芳 李欣 李颖 崔文花 |
| 作者单位： | 《成功营销》编辑部 |
| 摘 要： | RTB(Real Time Bidding,实时竞价)正式进入中国广告界已经一年半时间,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人来说依然陌生。事实上,RTB是广告业从原始粗放到现代精细化运作的结果。如同买卖蔬菜,原来由家庭耕作的菜农,零星售卖给买菜人,后来随着市场扩大,规模化和专业化开始凸现,出现了专业批发市场,里面有蔬菜批发商,负责收集菜农的蔬菜,再统一地卖给超市采购员,继而由超市卖给个体消费者,甚至还有市场分析师和统计员,负责调消费者的喜好,并依据这些偏好, |
| 关 键 词： | 专业批发市场 专业化 市场分析 超市 蔬菜 中国广告 个体消费者 统计员 批发商 精细化 |
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