重塑羽西 |
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引用本文: | 刘晓云,康迪.重塑羽西[J].成功营销,2013(3):142-145. |
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作者姓名: | 刘晓云 康迪 |
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作者单位: | 《成功营销》编辑部 |
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摘 要: | 自归入欧莱雅高档化妆品部之后,羽西在品牌重塑道路上的脚步一直未停止。2011年,在明确品牌定位的基础上,羽西又开始了新一轮大刀阔斧的改革。各种"洋大牌"林立的中国化妆品市场,要想找到品牌的忠实拥趸者,并不是一件容易的事情。2004年被世界最大化妆品公司——欧莱雅集团收购后,羽西也被贴上了洋标签,但对于拥有深厚中国基因的羽西来说,如何在继承品牌精髓的基础上有全新突破,是一个重要命题。
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关 键 词: | 品牌组合 化妆品 消费者 品牌定位 欧莱雅 新突破 国际化 基因 中国风 高科技 |
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