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重塑羽西
引用本文:刘晓云,康迪.重塑羽西[J].成功营销,2013(3):142-145.
作者姓名:刘晓云  康迪
作者单位:《成功营销》编辑部
摘    要:自归入欧莱雅高档化妆品部之后,羽西在品牌重塑道路上的脚步一直未停止。2011年,在明确品牌定位的基础上,羽西又开始了新一轮大刀阔斧的改革。各种"洋大牌"林立的中国化妆品市场,要想找到品牌的忠实拥趸者,并不是一件容易的事情。2004年被世界最大化妆品公司——欧莱雅集团收购后,羽西也被贴上了洋标签,但对于拥有深厚中国基因的羽西来说,如何在继承品牌精髓的基础上有全新突破,是一个重要命题。

关 键 词:品牌组合  化妆品  消费者  品牌定位  欧莱雅  新突破  国际化  基因  中国风  高科技
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