企业品牌运作模式转型分析 |
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引用本文: | 易加斌.企业品牌运作模式转型分析[J].北方经贸,2008(6). |
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作者姓名: | 易加斌 |
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作者单位: | 哈尔滨商业大学工商管理学院,哈尔滨,150028 |
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摘 要: | 在经济全球化和竞争国际化的知识经济时代背景下,企业面临的是一个更加规范化、挑战多于机会的市场,所带来的是企业运作必须从机会型成长上升到战略型发展。相应地,企业品牌发展模式和运作策略就必须适时转型,从机会型成长条件下的以知名度为导向的品牌运作模式过渡到战略型发展条件下以美荣度和忠诚度为导向的品牌运作模式。
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关 键 词: | 知名度导向 忠诚度导向 品牌运作模式 |
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