|
|||||
|
|
| 浅析基于顾客认知的品牌延伸策略 | |
| 引用本文： | 刘舜,万晓.浅析基于顾客认知的品牌延伸策略[J].北方经贸,2009(1):50-51. |
| 作者姓名： | 刘舜 万晓 |
| 作者单位： | 北京交通大学,经济管理学院,北京,100044 |
| 摘 要： | 当前,品牌延伸已经成为了企业进行新产品推广的一种重要手段。影响企业成功进行品牌延伸的因素有多种,但其核心是顾客对企业品牌的认知。企业应基于顾客对企业品牌的产品关联认知、品牌定位认知、品牌个性认知、产品质量认知等要素的基础上,采取新产品的延伸不应超越原有的品牌核心价值覆盖范围;新产品的定位应与原品牌保持一致;新产品的个性应与原品牌保持一致以及新产品必须保证较高的质量水平的措施,实施品牌延伸策略。 |
| 关 键 词： | 品牌策略 品牌延伸 顾客认知 |
浅析基于顾客认知的品牌延伸策略 |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |