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| 从褚橙的成功谈品牌营销策略 | |
| 引用本文： | 马岳,陈红霞.从褚橙的成功谈品牌营销策略[J].商场现代化,2015(7):72. |
| 作者姓名： | 马岳 陈红霞 |
| 作者单位： | 云南师范大学文理学院 |
| 摘 要： | <正>曾经被誉为"烟王"的传奇企业家褚时健因退休时卷入受赌案件而入狱,但他不放弃,不消沉,出狱后在75岁时承包荒地,种起了冰糖橙,凭借优良品质和全新运作模式,终使"褚橙"引爆全国市场,成为特定细分市场的品类代表。从品牌营销的角度来看,其成功经验值得借鉴。一、创造顾客喜欢的差异化价值迈克尔·波特曾经说过,企业行之有效的竞争策略不外乎有三种:成本领先、差异化和市场聚焦。但是,真正能长期保证企业成功 |
| 关 键 词： | 品牌营销策略 市场聚焦 褚时健 情感层面 品牌知名度 个人品牌 购买决策 冰糖橙 中国烟草 创业故事 |
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