水到方能渠成——商业自有品牌的发展条件 |
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引用本文: | 杨春莉,彭品志.水到方能渠成——商业自有品牌的发展条件[J].商场现代化,2004(14). |
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作者姓名: | 杨春莉 彭品志 |
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作者单位: | 山东经济学院工商管理学院
(杨春莉),山东经济学院工商管理学院(彭品志) |
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摘 要: | 在传统意义上自有品牌相对于面向国内外市场的生产商品牌而言,是商业独自创建并在自己的商店内销售的某些商品与服务。发达国家少数商店的成功经验说明零售商店经营自有品牌的商品,毛利率可达到25%~30%,高于经营生产商品牌的毛利1~2倍。特别是英国马莎和美国西尔斯商业集团经
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