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市场营销的风险管理研究
作者单位:
;1.渤海大学管理学院
摘 要:
自从中国加入WTO以来,企业的市场营销活动越来越重要,一个企业营销能力关系到企业的生存与发展。受经济全球化的影响,市场竞争与营销变得全球化、科技化,我国的市场营销需要与国际市场接轨。但是,我国的市场营销风险相对来说要大得多,至今很少有企业实施规范的风险管理,因此,研究市场营销风险管理是十分有必要的。本文主要通过阐述市场营销管理风险的定义、内容以及识别方法,进而研究市场营销的风险管理的方法及防范措施。
关 键 词:
市场营销
风险管理
研究
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