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| 电子商务环境下的渠道冲突与管理对策 | |
| 引用本文： | 毛晶莹.电子商务环境下的渠道冲突与管理对策[J].商场现代化,2004(8):42-43. |
| 作者姓名： | 毛晶莹 |
| 作者单位： | 厦门大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金资助,立项批准号02BJY110。 |
| 摘 要： | 分销渠道已成为当今企业关注的重心,并逐渐成为企业克敌制胜的武器。对企业来说,分销渠道的建立实现了一系列重要的经济职能,包括产品销售、信息交流、服务传递、资金流动等,拉近了生产者和消费者之间在时间与空间上的距离。随着21世纪的到来,电子商务渠道逐渐兴起,并引发了一系列的渠道冲突,电子商务环境下的分销渠道管理面临着变革和挑战。企业必须对所面临的环境做认真客观的分析,才能从自身的实际出发,制定正确的电子商务环境下的分销渠道的应对管理措施。一、当前分销渠道所面临的环境挑战中国市场的分销渠道发展经历了从重视厂家阶段,… |
| 关 键 词： | 电子商务 分销渠道 营销策略 企业管理 网络技术 客户关系管理 市场份额 |
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