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新营销组合理论刍议
引用本文:
宁震霖.新营销组合理论刍议[J].商场现代化,2007(26):128.
作者姓名:
宁震霖
作者单位:
郑州大学升达经贸管理学院
摘 要:
本文融合4P和4C理论的精髓,首次提出4M营销组合,即四个匹配:产品与顾客需求之间的匹配、产品价格与顾客愿意付出的成本之间的匹配、营销渠道与顾客便利性之间的匹配,以及促销与企业-顾客双向沟通之间的匹配。
关 键 词:
营销组合
4P
4C
4M
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