基于顾客认知价值与公司战略目标的服务产品定价 |
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引用本文: | 毛星,朱伟峰,蒲娜.基于顾客认知价值与公司战略目标的服务产品定价[J].商场现代化,2008(29). |
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作者姓名: | 毛星 朱伟峰 蒲娜 |
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作者单位: | 重庆工商大学商务策划学院 |
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摘 要: | 本文针对服务产品这一特殊产品的特征,进行基于顾客认知价值及公司导向相结合的分析,表明其价格是由顾客和公司双方共同作用的。分析了服务产品分类,对顾客认知价值的逻辑结构和公司的定价战略目标进行细致的研究,运用层次分析和联合分析法对服务产品定价进行了量化探索。
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关 键 词: | 服务产品 顾客认知价值 公司战略目标 战略定价 |
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