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基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究
作者单位:
;1.北京服装学院
摘 要:
目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。
关 键 词:
生活方式
奢侈品牌
品牌营销
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