|
|||||
|
|
| 体育广告浅析 | |
| 引用本文： | 刘亚萍,王晓明.体育广告浅析[J].商场现代化,2006(35):219-220. |
| 作者姓名： | 刘亚萍 王晓明 |
| 作者单位： | 江西师范大学体育学院 |
| 摘 要： | 当体育被媒体塑造成一个新的媒介平台的时候,广告也“爱”上了体育。体育的媒体化,使得广告可以借助无孔不入的体育,放大其有限的信息效果,凭借体育本身所蕴涵的文化、人文气质渗入消费市场,使广告变得更加健康、时尚并充满活力。美国是开展体育广告较早的国家。早在20世纪60年代初,美国“可口可乐”饮料公司就曾聘请5名特技飞行员驾驶着五颜六色的双翼机为自己的“可口可乐”钦料大作广告。近年来,富于创新的美国人又不断推陈出新,设计了诸如赛车广告、跳伞广告、马拉松广告和自行车广告等。英国最风行的体育广告首推热气球广告。法国的登… |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |