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| 品牌资产的测量方法:从财务与顾客基础两个角度 | |
| 引用本文： | 张家麟,余嘉明,刘丁己.品牌资产的测量方法:从财务与顾客基础两个角度[J].商场现代化,2005,38(34):256-258. |
| 作者姓名： | 张家麟 余嘉明 刘丁己 |
| 作者单位： | 1. 山西大学科技哲学研究中心 2. 北京大学光华管理学院 3. 澳门科技大学行政与管理学院 |
| 摘 要： | 建立品牌是企业最重要的战略方向之一.品牌资产(Brand equity)的测量也一直是市场营销研究者相当重视的话题.然而,由于品牌本身具有无形性与抽象化特征,目前并无公认且适用于各产业的测量方式.品牌资产的测量主要根源于品牌资产的来源与构成,本文从财务和顾客基础两方面,对过去二十年来有关品牌资产的测量方式进行了回顾和讨论,并给出了的建议. |
| 关 键 词： | 品牌资产 财务 顾客基础 |
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