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| 女性广告创意的误区 | |
| 引用本文： | 祖利然,贾丽娟.女性广告创意的误区[J].商场现代化,2005(10). |
| 作者姓名： | 祖利然 贾丽娟 |
| 作者单位： | 河北经贸大学工商管理学院 (祖利然)，河北经贸大学工商管理学院(贾丽娟) |
| 摘 要： | <正>随着我国加入WTO和中西文化的融合,我国广告国际化进程加快,广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊,在矛盾中挣扎。传统的女性形象显得俗套乏味,新女性则过于注重自我,误区种种,表现如下: 一、传统的奉献精神与时尚的自我主张女性在广告中,通常扮演着贤妻良母的角色和“站在成功男人背后的伟大女性”的角色,体现的是一种奉献精神。诸如婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及洗涤用品的广告,一般都由“母亲”, “家庭主妇”来做,俗套而乏味。而现代 |
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