知乎问答

怎么看可口可乐的"卖萌"包装回答人:徐慧琳从目的性来看。可口可乐此举在于探索社交营销策略。可口可乐公司CMO曾发表过一篇文章,清楚地谈到了可口可乐如何从品牌战略的高度来看待社会化,而非仅仅从战术层面讲如何进行社会化营销的问题。其中的核心观点是,从消费者印象到消费者表达,很清楚地诠释了社会化对于品牌带来的本质性变化,在无处不在的社会化对话中,可口可乐需要扮演的是一个主持人、协调人而非主导者的角色。