软传播的八种形式 |
| |
引用本文: | 石章强.软传播的八种形式[J].商界,2009(4):48-50. |
| |
作者姓名: | 石章强 |
| |
作者单位: | 上海锦坤传播公司董事总经理 |
| |
摘 要: | 在品牌形象传播过程中,传播效果很大程度上取决于社会公众对信息的吸纳和理解。品牌形象“硬传播”往往呈现出信息量大、密度大,但同质化高,传播的内容、方式、视角都较为单一,容易造成受众的反感。而“软传播”则倡导从品牌形象传播的视角着手.注重挖掘品牌形象传播的边际内容,以轻柔的方式潜入社会公众头脑。
|
关 键 词: | 传播过程 品牌形象 社会公众 形象传播 传播效果 信息量 同质化 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|