试论期刊品牌的打造

期刊市场的竞争 ,实际上就是期刊品牌的竞争 ,期刊要在激烈的市场竞争中立于不败之地 ,就必须引入新的办刊理念和运作方式 ,锐意创新、打造品牌 ,要根据新时期期刊市场的特点把期刊事业做大做实。一、期刊要树立品牌意识期刊品牌是办刊理念和风格特色、营销策略、整体形象的高度概括。一家期刊要树品牌就必须有强烈的定位意识。所谓的定位包括目标市场定位和自身品牌定位。首先是确定办刊是给谁看的问题 ?二是期刊要办成什么样的品牌 ?如果找不准自己的坐标 ,就会带来办刊的盲目性、随意性。期刊要创品牌是一个长期渐进的过程 ,不可能一蹴而就。一方面期刊在周期性出版中不断地与读者沟通、贴近 ,接受读者的挑剔 ,经受市场的检验 ,读者在阅读中自然地培养阅读情结和审美情趣 ,在阅读时从一种可有可无的即兴浏览转化为一种必不可少的内在需求 ;另一方面 ,期刊在市场化运作中不断扩大期刊品牌影响 ,提高期刊品牌的价值系数 ,使很多读者在购买时只要一看该品牌就会掏钱购买。当今市场上已形成了对品牌期刊旺盛需求的现象 ,而品牌在市场化的运作中也会不断地升值。二、办刊要有创新精神期刊要提高质量、办出特色 ,一定要有创新精神和准确的定位目标 ,准确的市场定位...