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| 网络多对多传播模式下的企业营销传播困境 | |
| 引用本文： | 廖以臣,汪成敏.网络多对多传播模式下的企业营销传播困境[J].电子商务,2011(1):28-29. |
| 作者姓名： | 廖以臣 汪成敏 |
| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院;江苏广播电视总台(集团); |
| 基金项目： | 中华人民共和国教育部人文社会科学研究基金的支持,项目号为:NO09YJA630116 |
| 摘 要： | 相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径. |
| 关 键 词： | 网络传播 多对多传播模式 营销传播 |
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