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| 基于网络文化的文创品牌形象年轻化塑造研究 | |
| 引用本文： | 杨木生,范滢.基于网络文化的文创品牌形象年轻化塑造研究[J].电子商务,2017(12):53-54. |
| 作者姓名： | 杨木生 范滢 |
| 作者单位： | 江苏理工学院艺术设计学院 |
| 基金项目： | 江苏理工学院社科基金项目《文化资源驱动型文创产品品牌形象设计及传播策略研究》，江苏理工学院重点教改项目 |
| 摘 要： | 互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如"二次元"、"网红"等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化。文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,面对网络文化带来的消费环境改变,文创企业可以挖掘网络文化与自身品牌的契合点,从品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面进行品牌形象的年轻化塑造,从而能够在新的消费环境下与目标受众更好的沟通。 |
| 关 键 词： | 消费升级 文创品牌 网络文化 年轻化 |
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