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| 强势品牌--品牌时代企业追求的目标 | |
| 引用本文： | 曾璐.强势品牌--品牌时代企业追求的目标[J].对外经贸实务,2006(4):55-58. |
| 作者姓名： | 曾璐 |
| 作者单位： | 河海大学商学院 |
| 摘 要： | 美国著名品牌专家Larry Light说:“未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。强势品牌意味着较高的利润和较多的市场份额,使企业成为市场竞争中的佼佼者。然而,品牌的形成非一朝一夕能完成,强势品牌的打造犹如登阶梯一般,需要经过一步步地积累,不断地提高段位,最后登上成功的颠峰。一、品牌资产的构成要素品牌资产(Brand Equity)通常包括以下要素:1.品牌知名度。它就是目标消费者对品牌名称及其产品所属类别的知晓程度。品牌知名度的最大价值在于,它是引起购买… |
| 关 键 词： | 品牌时代 强势品牌 企业 追求 市场份额 市场竞争 Larry 著名品牌 营销 利润 |
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