品牌无形资产评估体系设计

品牌价值的高低不仅是评价企业市场营销效果的一个重要参考,而且在企业的兼并收购项目中也日益成为交易双方谈判的焦点。国际通用的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展来说,品牌价值评估指标体系更是品牌研究开发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。将品牌价值评估模型作为市场决策管理工具已是大势所趋,特别是在将其用于提高市场营销和品牌管理的实效性上,品牌价值评估提供了一个让投资者和整个企业内部人员都能够明了管理实施效果的量化指标体系。一、品牌无形资产评估的双重性由于我国开展无形资产评估的历史很短,无形资产评估体系很不规范,其理论与法规体系也很不系统。因此,市场上品牌无形资产评估公司的评价体系差别很大,往往会由于采用了不同的评估标准而对同一品牌评估的结果差别也很大,从而严重地影响了评估信誉。品牌无形资产评估的双重性包括数量化标准的科学性与粗糙方法的科学性、评估者的客观性与主观性。1.数量化标准的科学性与粗糙方法的科学性。数量化标准的科学性是指按照一定的科学标准而进行的评估。粗糙方法的科学性是指不同的评估方法按照不同的数量化标准实施评估导致了不同...