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| 社交媒体特征对消费者购买意愿的影响研究 | |
| 引用本文： | 钱黎春,翟玉墨,戴凤兰.社交媒体特征对消费者购买意愿的影响研究[J].安徽工业大学学报(社会科学版),2019,36(5):20-24. |
| 作者姓名： | 钱黎春 翟玉墨 戴凤兰 |
| 作者单位： | 安徽工业大学商学院,安徽马鞍山243002;安徽工业大学商学院,安徽马鞍山243002;安徽工业大学商学院,安徽马鞍山243002 |
| 摘 要： | 以社会临场感理论和沉浸体验理论为基础,通过构建S-O-R模型研究在社会化电子商务情境下,社交媒体特征对消费者购买意愿的影响。实证分析结果表明,社交媒体的参与性、互动性、娱乐性和个性化特征正向影响消费者的社会临场感和沉浸体验,并且社会临场感和沉浸体验对消费者购买意愿有正向影响。 |
| 关 键 词： | 社交媒体特征 购买意愿 社会临场感 沉浸体验 |
A Research on the Influence of Social Media Characteristics on Consumers’ Purchase Intention |
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