| 跨国公司在华竞争性营销策略的博弈分析 |
| |
| 引用本文： | 张晖,倪桂萍.跨国公司在华竞争性营销策略的博弈分析[J].山东工商学院学报,2007,21(2):61-65. |
| |
| 作者姓名： | 张晖 倪桂萍 |
| |
| 作者单位： | 1. 暨南大学,应用经济学博士后流动站,广州,510632
2. 大连商品期货交易所,辽宁,大连,116023 |
| |
| 摘 要： | 建立了促销行为—品牌偏好—价格的博弈模型,研究了跨国公司与本土企业以及跨国公司之间的竞争,分析了跨国公司在华竞争的营销策略与经营行为。指出,在中国市场上,各跨国公司都将近期市场份额最大化及长期利润最大化作为自己的总体战略目标,并通过营销战略树立独特的品牌形象,追求别具一格的竞争优势。而促销策略是树立品牌形象和培养消费者品牌偏好的重要的手段之一。同时还指出,价格是制约消费者选择自己所偏好品牌的最具影响力的因素,中国消费者相对较低的购买力限制了跨国公司品牌的销售量。
|
| 关 键 词： | 跨国公司 营销策略 博弈 |
| 文章编号： | 1672-5956（2007）02-0061-05 |
| 收稿时间： | 2005-10-31 |
| 修稿时间： | 2005年10月31 |
Game Analysis of Competitive Marketing Strategy of Multinational Company in China |
| |
| ZHANG Hui,NI Gui-Ping.Game Analysis of Competitive Marketing Strategy of Multinational Company in China[J].Journal of Shandong Institute of Business and Technology,2007,21(2):61-65. |
| |
| Authors: | ZHANG Hui NI Gui-Ping |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
