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| 从市场营销到社会营销 | |
| 引用本文： | 陈永森,牟永红.从市场营销到社会营销[J].山西财经大学学报,2000,22(6):57-60. |
| 作者姓名： | 陈永森 牟永红 |
| 作者单位： | 1. 福建师范大学,管理系,福建,福州,350007 2. 南京经济学院,工商管理系,江苏,南京,210033 |
| 摘 要： | 以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性，但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念，走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路，并非做亏本生意，而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。 |
| 关 键 词： | 市场营销 社会营销 绿色营销 中国 企业 |
| 文章编号： | 1007-9556(2000)06-0057-04 |
| 修稿时间： | 2000年9月25日 |
From Market Marketing to Social Marketing |
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