电信运营商混合渠道模式下渠道协同浅析 |
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引用本文: | 曾庆光.电信运营商混合渠道模式下渠道协同浅析[J].企业家天地,2009(4). |
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作者姓名: | 曾庆光 |
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作者单位: | 中南大学商学院; |
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摘 要: | 随着市场竞争日益激烈,价格空间不断压缩,从单纯价格的竞争过渡到整体价值链的竞争。客户需求多样化、差异化、个性化,愈加丰富的产品和灵活的营销政策,客户选择空间大,忠诚度降低。渠道是独特的资产,谁拥有布局合理、反应迅速、忠诚度高、执行力强、贴近目标市场的营销渠道体系,谁就能持续不断地将产品与服务推向目标用户,形成快速、持续发展的核心竞争能力。
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关 键 词: | 协同销售 电信运营商 渠道成员 营销渠道 渠道冲突 电信产品 渠道模式 电信企业 客户群 渠道层次 |
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