中国石油企业品牌建设的问题及建议 |
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引用本文: | 张梦頔.中国石油企业品牌建设的问题及建议[J].全国商情,2013(30). |
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作者姓名: | 张梦頔 |
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作者单位: | 西南石油大学经济管理学院 |
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摘 要: | 中国石油企业在品牌建设方面存在着诸多不足,比如,曝光度明显不够,负面形象充斥媒体,品牌差异度不足,以消费者为导向的产品和服务创新有所欠缺等等。造成上述问题,既有长期供过于求的市场现实、庞杂的产业链条、社会转型期的矛盾多发等客观方面的原因,也有品牌意识不到位、重视不足、低调应对媒体等主观方面的原因。面对新的市场环境,中国石油企业应该着力推进品牌战略,提升品牌识别度,提高危机公关能力,完善品牌组合体系,走出一条具有中国特色的石油品牌之路来。
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关 键 词: | 品牌 石油企业 品牌建设 |
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