| 品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究——基于外部线索的自有品牌与全国性品牌比较 |
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| 引用本文： | 江林,郝婕.品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究——基于外部线索的自有品牌与全国性品牌比较[J].首都经济贸易大学学报,2010,12(4). |
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| 作者姓名： | 江林 郝婕 |
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| 作者单位： | 中国人民大学,商学院,北京,100872 |
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| 摘 要： | 与发达国家相比.中国零售企业特别是超市的自有品牌发展水平较低.究其原因,主要与消费者对自有品牌的感知质量不高有关.通过实验方法测量超市自有品牌与全国性品牌即知名制造商品牌在外部线索上的相似性对自有品牌感知质量的影响,得出的结论是自有品牌与全国性品牌的包装相似性对自有品牌感知质量存在负向影响、自有品牌与全国性品牌的品牌名称相似性对自有品牌感知质量存在正向影响等结论,从而为超市提高自有品牌感知质量以增强消费者购买意愿提供有益启示.
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| 关 键 词： | 品牌相似性 自有品牌 全国性品牌 感知质量 外部线索 |
The Effect of Brand Similarity on Perceived Quality of Private Brand: Comparison Between Private Brand and National Brand Based on External Clue |
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| JIANG Lin,HAO Jie.The Effect of Brand Similarity on Perceived Quality of Private Brand: Comparison Between Private Brand and National Brand Based on External Clue[J].Journal of Capital University of Economics and Business,2010,12(4). |
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| Authors: | JIANG Lin HAO Jie |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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