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| 供应链合作广告博弈模型研究 | |
| 引用本文： | 方文超.供应链合作广告博弈模型研究[J].吉林财税高等专科学校学报,2014(3):33-37. |
| 作者姓名： | 方文超 |
| 作者单位： | 广东工贸职业技术学院,广东广州510510 |
| 基金项目： | 广东省高职教育商业类专业教学指导委员会项目（YSYJZW2013YB03;YSYJZW2013QN09） |
| 摘 要： | 近年来，由于市场竞争的需要，供应链内制造商除了全国性广告的投入外，还会对零售商地方性广告进行分担，这种分担模式成为合作广告。基于合作广告，探索把产品定价纳入到研究范畴，通过构建由一个制造商和一个零售商组成的供应链模型，对比两个博弈模型，并得出相应的结论。 |
| 关 键 词： | 供应链 合作广告 同时行动博弈 领导者-跟随者博弈 |
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