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| 释读电视广告的符号、结构及表情形式 | |
| 引用本文： | 郑春荣,焦蕊.释读电视广告的符号、结构及表情形式[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2004,1(5):150-151. |
| 作者姓名： | 郑春荣 焦蕊 |
| 作者单位： | [1]华中师范大学新闻传播学系，湖北武汉430079 [2]华中师范大学语言学系，湖北武汉430079 |
| 摘 要： | 现代广告从产品功能性营销嬗变为注重产品感性符号的设计。本文从符号角度探析了广告的结构及表现形式，以期对现代广告的发展趋势提供有益的参考。 |
| 关 键 词： | 电视广告 表情形式 广告符号 广告结构 广告创意 发展趋势 |
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