| 绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角 |
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| 引用本文： | 高键,盛光华,周蕾.绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角[J].广东商学院学报,2016(2):33-42. |
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| 作者姓名： | 高键 盛光华 周蕾 |
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| 作者单位： | 吉林大学商学院,吉林长春,130012 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学基金，吉林省教育厅人文社会研究专项任务重点项目 |
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| 摘 要： | 基于消费者创新性理论,引入消费者创新性、社会价值和环境知识三个变量,构建不同环境知识下的消费者创新性—绿色产品购买意向模型,以研究消费者的绿色产品购买意向,并对784个消费者样本进行实证检验.结果表明:消费者创新性对绿色产品购买意向具有正向影响,对社会价值具有正向影响;社会价值对绿色产品购买意向具有正向影响,并在消费者创新性和绿色产品购买意向中起部分中介作用;环境知识在消费者创新性、社会价值与绿色产品购买意向的关系中起负向的可调节中介作用.了解消费者创新性对绿色产品购买意向的影响机理与路径,能为提升消费者参与环保行为的意愿和能力、增强其对绿色产品购买意向进而增进厂商营销效益带来有益启示.
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| 关 键 词： | 绿色消费 绿色产品营销 消费者创新性 社会价值 环境知识 绿色产品 |
The Influence Mechanism of Green Product Purchase Intention:An Analysis Based on Consumer Innovativeness |
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