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| 以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势 | |
| 引用本文： | 钟育赣.以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势[J].广东商学院学报,2001(5):47-49. |
| 作者姓名： | 钟育赣 |
| 作者单位： | 广东商学院,广东,广州,510310 |
| 摘 要： | 差别化是企业极其重要的竞争优势。过去，形成差别化的战略平台一直是成本或特色，“新经济”时代，科技的进步使得竞争之间的这两个“筹码”变得大同小异，但是，有效的市场传播依然能使企业，产品和服务与竞争对手之间出现区别。市场传播的效果，会集中地通过品牌差别反映和表现出来。因此必须从战略的层面，认识和应用品牌传播的竞争优势。 |
| 关 键 词： | 竞争优势 市场传播 品牌传播 差别化 企业 |
| 文章编号： | 1008-2506(2001)05-0047-03 |
| 修稿时间： | 2001年7月10日 |
Making Prominent the Advantage of Business Competition,Making brand Communication as its basis |
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