文化营销在商业地产策划中的运用——以天津古文化街商贸区为例

文化营销作为一种营销方式，是基于目标消费群发掘产品文化内涵，创造产品差异化的营销战略，不仅仅满足于消费者对产品本身的物质需求，而且要满足产品或企业文化所带来的文化需求，使得竞争者难以模仿。在企业的营销活动中，企业只有长期建立营销的差异化，才能为企业带来长久的效益，而文化营销的应用就是企业建立长期营销差异化的一种有效方式。