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| 商业银行金融场景营销现状及策略创新研究 | |
| 引用本文： | 刘艳,郭展文.商业银行金融场景营销现状及策略创新研究[J].企业改革与管理,2023(18):102-105. |
| 作者姓名： | 刘艳 郭展文 |
| 作者单位： | 1. 广东金融学院工商管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年项目（17YJC630090）；;广东省哲学社会科学规划一般项目（GD21CGL25）；;广东省教育厅重点平台和科研项目（2020WTSCX064）； |
| 摘 要： | 随着数字化时代的到来，商业银行的金融场景营销也面临着新的机遇与挑战。本文对我国商业银行金融场景营销的整体发展现状进行了梳理，并以中国建设银行深圳分行为例，探讨其金融服务场景营销模式及策略践行中存在的优势与不足，同时基于数字化转型的背景，结合场景营销理论中的核心要点，挖掘国内商业银行金融场景营销布局特征及策略实施路径，提出针对性的优化建议。 |
| 关 键 词： | 数字化转型 场景营销 商业银行 金融创新 |