企业形象广告的策划路径 |
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引用本文: | 李健.企业形象广告的策划路径[J].企业改革与管理,2012(3):70-72. |
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作者姓名: | 李健 |
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摘 要: | 随着经济和技术的不断发展和进步,商品的差异性越来越小,趋于同质化,导致消费者在五光十色的商品面前不知所措。因而"消费者为什么买这种商品,而不是其他的商品或替代品"的问题,就成为同质化时代企业所必须思考的问题。而企业形象广告的出现,为消费者购买商品找到了一个理由。
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关 键 词: | 形象广告 企业形象 消费者 企业文化 广告主题 社会责任 同质化 策划 产品广告 文化理念 |
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