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| 健力宝的公关术 | |
| 引用本文： | 李凤梅.健力宝的公关术[J].企业改革与管理,2002(10):22-23. |
| 作者姓名： | 李凤梅 |
| 摘 要： | 面对产品的同质化，现代企业间的竞争逐渐由产品竞争转向品牌竞争、企业形象竞争。公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。美国营销学者科特勒将公共关系称之为营销组合４P之外的第５个P。在我国的企业中，广东健力宝公司堪称利用公关策略进行企业形象竞争的典范。结缘体育１９８４年，就在离广州只有５０华里的三水，一家饮料生产企业诞生了，当时，不过是家作坊式小厂，但是却对现代企业的内涵非常敏感，挂起了一块“公关部”的招牌，一开始就把“公共关系”作为自身发展不可或缺的重要支柱之一。… |
| 关 键 词： | 广东健力宝集团 企业形象 公关策略 体育产业 |
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